Das in den 1950er Jahren ursprünglich als Kaufhaus Schneider errichtete Gebäude liegt an der Flaniermeile Nummer eins in Karlsruhe. Als Hauptschlagader verbindet die Kaiserstraße die Stadtteile Innenstadt-Ost und Innenstadt-West und ist Hauptanlaufstelle für Einheimische wie Touristen. Ziel war die Wiederbelebung, Rückgewinnung und in Szene setzen eines Geschäftshauses mit richtungsweisender, großzügiger Architektur in bester Lage am Europaplatz.